宝洁公司旗下所有护肤品品牌宝洁集团旗下护肤品牌

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界面新闻记者 | 吴容

界面新闻编辑 | 牙韩翔

据彭博社近日消息，宝洁将关闭旗下美容仪品牌OPTE。

宝洁公司发言人Erica Noble也在邮件中表示：“OPTE不再接受新品以及替换装的订单，但是将继续提供技术和保修支持。”

对于为何淘汰OPTE，宝洁发言人Noble表示，宝洁风投部门定期会选择不能满足广大消费者需求的品牌关闭。尽管OPTE美容仪曾在2020年CES消费电子展上获得创新奖，但与宝洁快消家庭必需品的核心业务背道而驰，因此决定将其逐步淘汰。

该美容仪品牌也曾进入中国市场发展，但仅运营了两年。

目前，该品牌的天猫旗舰店已经关停。在小红书、微博等社交平台搜索OPTE，内容基本围绕消费者对该品牌“性价比不高”的吐槽，黑猫投诉平台上也有OPTE的相关投诉。而这些是否也是OPTE被淘汰的原因，对此宝洁中国并未给出回应。

作为宝洁创新投资部门孵化的首批品牌之一，OPTE曾被给予厚望。因其定价高昂，曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开发的最高档的美容产品”。

据官网介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的精准击斑美容仪，使用者只要在脸部扫描、喷涂即可达到快速遮瑕、淡斑护肤的效果。

在2019年中国进口博览会上，OPTE产品首度在中国市场亮相，并高调宣布将通过天猫国际平台进入中国销售。2020年，OPTE在天猫国际正式开售，当时限量首发3000台，售价高企，为4998元。目前在微博等社交平台上，还能看到当时OPTE邀请沈梦辰、徐璐等明星合作带货的帖子。

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