国酒茅台酿造高品位的生活 国酒茅台酿造生活的品味翻译
中国有一种酒，叫做国酒茅台。它是中国著名白酒之一，也是世界上最受欢迎的高端名酒之一。茅台酿造历史悠久，自唐代以来，就享誉中外。茅台酒的精髓在于它的酿造过程，一丝不苟的制作工艺和精选原料，使得每一瓶茅台都是高品位的精品。喝茅台酒，就像享受生活中的每一个细节，品味精致、优雅和高贵的生活态度。让我们一起探索国酒茅台酿造高品位的生活，感受它的独特魅力。
一、为什么茅台是国酒？
中国没有国酒，国家形象不会为任何企业和品牌背书。
“国酒茅台”其实只是茅台酒厂长期以来一直想要注册的一个商标。
早在2001年9月，茅台集团就曾向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未通过。之后又分别在2006年、2007年、2010年等多次提交申请，除了最后一次商标申请通过初审外，此前的商标申请均已失效。
2016年12月26日，对于茅台酒厂申请的“国酒茅台及图”国家商标局决定不予注册。国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
2018年8月，茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标标评审委员会及相关方表示诚挚歉意。”
2019年6月29日，茅台酒厂大门上的“国酒”字样拆除，全国各地直营店、代理商也将门店招牌拆除。至此，“国酒茅台”正式退出历史舞台。
虽然“国酒茅台”的商标从未注册成功，茅台的“国酒”地位却深入人心。
在国人心中，与“国”字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的，从古时的皇家御用，到如今的某某特供，都反映出中国消费者对尊贵地位及其附属事物的一种特殊偏好。
长达17年的商标申请之路，茅台虽未功成，却收获满满。茅台酒厂通过不断申请“国酒茅台”商标，彰显其“在先权利”，使该商标一直处于“权利待定”的状态，在正式确立期间一直光明正大的宣传使用，可谓一种高超的品牌宣传和营销策略。
茅台集团通过企业文化建设，多角度、多层次、全方位的创建了历史性的文化扬企战略工程。如“历史偏爱茅台”、“巴拿马金奖”、“智摔酒瓶振国威”等故事，“国酒茅台，酿造高品位的生活”、“国酒茅台、喝出健康来”等广告语，主办承办赞助各种影响深远的高逼格活动，以及雄霸央视《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”等央视权威平台背书，营造了“国酒”的文化氛围，给大众一种茅台就是国家指定的“国酒”的认知，牢牢占据国人心智。
历史偏爱茅台，红色基因奠定“国酒”之路
1915年，巴拿马万国博览会上，茅台“智掷酒瓶振国威，香惊四座多金奖”，一举跻身“世界三大蒸馏名酒”；当中国实力较弱时，需要一个足以振奋人心、证明泱泱大国实力的好故事，茅台便讲好了这个故事。
1935年，中国工农红军长征途经茅台镇，四渡赤水出奇兵，彻底摆脱敌人的包围，为战略大转移奠定基础。工农红军战后在茅台镇短暂休养，当地百姓拿出茅台酒慰问红军，缺医少药的红军战士舍不得享用美酒，将其作为药品进行使用。
1949年10月1日，开国大典之后的开国第一宴在北京饭店举行，主酒定为茅台。自此，茅台酒成为国事酒、外交酒、庆功酒……
茅台酒长期沿用红色商标、白色瓶型、红丝带等特色鲜明的瓶身形象，在客观上也巩固了茅台酒在国人心中的印象，在一定程度上促使它转化为一种文化符号。
历史也需要茅台，准确些说，历史需要一个特定的符号，而茅台便抓住机会，成为了这个符号。一次又一次千载难逢的机遇，茅台尽展自身的魅力与风采，也正是这一次又一次的历史机遇，使得茅台酒与国内其他名优白酒之间，于无形中划出了一道不可逾越的“品牌价值区隔”。
《2018胡润财富报告》显示，中国（大陆及港澳台）拥有600万元资产的富裕家庭已达488万户，总财富高达133万亿元，同比增长6.4%。2012~2018年，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。一边贫困人口下降，一边富人越来越多，造就了庞大的中国需求。
社会发展带来的结果使经济条件好的人越来越多，所以茅台国酒的地位也愈发重要。
凡是过去，皆是序章。暂且撇开“12987”工艺酿就的高品质，茅台如今的体量和地位离不开过往的历史瞬间。而茅台的未来，其实也很清晰。只要“白酒第一股”、“中国最贵白酒”不变，那么不管有没有“国酒茅台”的商标，它在国人心中的“国酒”地位都不会动摇，茅台就是“国酒”。
（作者张燕，系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理）
二、茅台酒的传统文化意义？
从2000年历史长河中一路走来的国酒茅台，闪烁着经过光阴淬炼的特有的文化光芒。今天的茅台，已远远超越了普遍意义上“物质产品”的含义，成为了一种对国家和民族具有象征意义的精神产品，成为中国悠久历史文化的一个充满中华神韵的特殊符号。
茅台酒是我国数千年酒文化发展史的缩影，有着丰厚的文化底蕴和独树一帜的文化内涵。它映射着人民的创造智慧和东方古老文明的独特光辉。作为中国纯正的民族工业自主品牌的典型代表，茅台酒始终以其悠久的历史、独特的传统工艺、卓越的品质、契合现代健康理念的内在构成等丰富深厚的文化底蕴，不断向世界彰显中华酒文化令人心醉的魅力。
三、茅台酒广告词？
茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动。茅台迎宾酒，迎宾迎天下。
茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名门。茅台王子酒，王子尊天下。
茅台：国酒茅台，文明的结晶；国酒茅台，享誉世界；国酒茅台，自然健康；国酒茅台，伴你成功，国酒茅台，酿造高品质生活
四、茅酒股份有限公司的使命是什么？
使命:弘扬国酒文化 追求创新卓越。
贵州茅台集团在发展生产、追求成长的过程中，始终秉承以德为先，对国家、对社会、对伙伴至诚至信。'致远'即茅台人志存高远，着力实现国酒茅台的基业长青。
其企业文化丰富多彩，主要表现为:
使命:弘扬国酒文化 追求创新卓越。
愿景:享誉全球
核心价值观:天贵人和 厚德致远
五、茅台酒是国酒吗？
茅台酒不是国酒。
茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。
茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒，已有800多年的历史。
贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。
1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年，国务院又批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产。
2003年02月14日，原国家质检总局批准对“茅台酒”实施原产地域产品保护。
2013年03月28日，原国家质检总局批准调整“茅台酒”（贵州茅台酒）地理标志产品保护名称和保护范围。
2018年08月13日，贵州茅台宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。
2018年10月，国家工商总局要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除。
The End
