从薛之谦diss的虚拟歌手荷兹，看二次元经济的新爆点

最近几天，连续登上热搜的“薛之谦摔话筒”话题引爆了两个圈，一个是娱乐圈，另一个则是二次元圈。网友一方面觉得节目组误导嘉宾确实不对，另一方面似乎对这个虚拟歌手太好了一点，如果换成真人歌手，早就掘地三尺，挖内幕挖真相了。翻翻看荷兹的微博留言，却是一片和谐，甚至竟然还有同情之声。二次元从线上，来到线下，竟然也如此顺利？

全民打call小众文化，二次元经济浮出水面

就在前不久，另一个让我们印象深刻的视频在微博上发酵起来，视频里一位貌似刚刚参加完cosplay活动的女孩被一位大妈呵斥，说她衣着暴露，不像好人。女孩子不卑不亢的回应，赢得了不少人的同情，但是后来证实这整个事件都是一个炒作。

这个事件我们早在8月16日的那篇有关情绪经济的文章里讲过。现在，我们从另外一个方面解读一下这个事件：为什么和女孩对抗的，会被安排成一位外表看起来慈眉善目的老奶奶，而不是中年人，或者是其他年龄段的人？

答案就是，cosplay这种形式几乎已经被除了老奶奶之外的所有人默认接受了，整个事件的策划者从一开始就把除老人之外的群体看作cosplay的受众了。这是一件想起来非常恐怖的人，那就是cosplay所代表的二次元文化所能覆盖到的群体有几亿人之多，这几亿人也几乎都是有强大支付能力的群体。

这样强大的消费群体一定不是个可以忽视的对象，下面我们就简单分析一下“二次元经济”的几种实现形式。

“二次元经济”的三种实现形式

塑造强大IP，堆砌二次元内容堡垒

二次元的传统说法是包括了小说、漫画、动画、视频的一系列平面视觉的形象和IP。二次元本身的文化内容就可以产生收益，比如当下火的不行的手游阴阳师，网易请来日本优秀的声优，为游戏配音，日和漫画形象弥补了游戏本身的肝（动词，指不停刷，才能得到游戏奖励的动作），形成了一股二次元文化浪潮。

还有前不久很火的日本动漫电影《你的名字》，也属于二次元文化的爆款作品。大家会发现，二次元经济通过大IP作品所形成的动力，本身就能够产生可观的效益，这也是二次元经济的传统逻辑。

从线上到线下，唱歌跳舞show不停

二次元从网络走到我们日常生活中也是最近几年的事情。中国人最早接触的二次元线下文化可能就是cosplay，而现在，还有很多新的花样是我们能够在线下真实感受到二次元的存在。比如每年2次的线下活动Chinajoy和Bilibili的B-world都使二次元文化从线上走到线下，每年参加人几十万人，而且这个数字还在快速增长。

这一次真人歌唱选秀节目《明日之子》中，二次元形象荷兹通过融合虚拟现实、3D渲染技术，表现让人惊艳，虽然还是一种探索性质的实验，但还是让人印象深刻。线下成功运营的虚拟二次元形象，应该算是初音未来了，这个形象早就被大众所熟知，可能大部分人也都听过她的歌曲。这些线上线下的互动，让人们能够在两个次元下来去自由，确实有一种新鲜感，观众也是买帐的。